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增強現實(AR)在市場營銷中的重要性

2021-05-14分享
隨著科學技術的進步和發展,增強現實(AR)在生活、工作中的應用已經越來越廣泛,人們對于該技術的了解也多了許多??梢哉f,AR技術的應用為非常多的行業帶來了便利和效益,尤其是在市場營銷中。

現如今,移動設備已經成為了客戶與虛擬世界進行交互的最基本、最廣泛的設備之一。將增強現實AR技術與移動設備相結合應用到市場營銷之中,可以為企業帶來高品牌價值以及品牌認知度。

那么增強現實(AR)技術都是如何作用于市場營銷的呢?接下來小編會帶大家一起了解一下。

零售中的增強現實

推出新產品
在推出一款新的產品時,企業首要做的一件事情就是進行推廣和發布,只有這樣才可以被大眾所了解、熟知,繼而為之買單。傳統的推廣方式基本上都是通過視頻、圖片等形式,無法給予人更真實的體驗。而借助增強現實技術,則可以給予大眾增強現實的體驗,讓他們更真實地體驗產品。這種超真實的體驗感令企業推廣效果更佳,加深該品牌或產品在消費者心里的印象。

AR線上試看

嘗試后進行購買
一個普遍的現象,所有消費者在選擇購買產品之前都會進行試用。比如去柜臺購買化妝品,會有試用品讓你試用;去4S店選購汽車,會有試駕這一環節。顯然,“先試后買”這種策略是有效的,是最能觸及消費者購買欲的一種方法。增強現實技術的出現,為該策略提升到了一個全新的個性化水平。
借助AR技術,無論是線下購物還是線上購物,都可以進行試用或試穿。無論是鞋子、衣服、化妝品、家具還是電子產品,憑借AR技術,都能夠滿足人們想要先試后買的心理??梢?,增強現實在銷售領域的興起,幫助品牌為潛在客戶提供了一個數字選擇,也為自身的未來發展提供了一個新的方向。

零售業中的AR營銷

提升品牌效應
“如何使用AR技術進行營銷”問題的另一個答案是將這項技術用作品牌間接營銷和銷售策略的一部分。增強現實技術不僅可以用于銷售、營銷領域,而且還可以用于品牌形象的推廣上。
人們對于新穎的事物都感興趣且存在好奇心,借助AR技術,品牌能夠更容易得到客戶的青睞。由于AR技術可以給予人增強現實的體驗,可拉近消費者與品牌之間的距離,這會加深消費者對品牌的認知度,繼而使得該品牌在該領域脫穎而出。
 
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